அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு பொருட்கள் பொதுவாக மதிப்பு சார்ந்த தயாரிப்புகளாகும். நுகர்வோர் பெரும்பாலும் ஆன்லைன் மளிகைக் கடைகள், ஆன்லைன் மருந்தகங்கள், அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு பிராண்டுகளின் அதிகாரப்பூர்வ வலைத்தளங்கள் போன்றவற்றைத் தேர்வு செய்கிறார்கள். அவற்றில், அமேசான் போன்ற பல வகை சில்லறை மின்னணு வணிக தளங்கள் வசதியானவை. இது நுகர்வோரின் உளவியல் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்கிறது, இதனால் அதிக போக்குவரத்தை ஈர்க்கிறது.
1. மின் வணிக சந்தையின் கண்ணோட்டம்
பொதுவாக, அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு சந்தை வளர்ச்சியைக் காட்டி வருகிறது, மேலும் ஆன்லைன் விற்பனை 2022 இல் அதிகரிக்கும், ஆனால் 2020 மற்றும் 2021 ஆம் ஆண்டுகளில் வளர்ச்சி விகிதத்தை விட மெதுவாகவே இருக்கும்.
இதுவரை, அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு சந்தையில் தனிநபர் பராமரிப்புப் பிரிவு ஒரு முக்கிய பங்கை ஆக்கிரமித்துள்ளது, 2022 ஆம் ஆண்டில் உலகளாவிய ஆன்லைன் விற்பனை கிட்டத்தட்ட 120 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களாக உள்ளது, இது 2019 ஆம் ஆண்டில் 79.4 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களாக இருந்தது. தனிப்பட்ட பராமரிப்புப் பிரிவில் சோப்புகள், ஷாம்புகள், பற்பசை மற்றும் டியோடரண்டுகள் போன்ற தயாரிப்புகள் அடங்கும், அவை பரந்த நுகர்வோர் பார்வையாளர்களை சென்றடைகின்றன. அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு சந்தையின் பிற துணைப்பிரிவுகளுடன் ஒப்பிடும்போது, இந்த துணைப்பிரிவின் தனிநபர் நுகர்வு அளவும் அதிகமாக உள்ளது.
2. நுகர்வோர் உருவப்படங்களின் பகுப்பாய்வு
தொற்றுநோய் காலத்தில், நுகர்வோரின் ஷாப்பிங் பழக்கம் படிப்படியாக ஆன்லைனுக்கு மாறியுள்ளது, இது சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் மீது டிஜிட்டல் மாற்றத்தின் வேகத்தை விரைவுபடுத்தவும், தளவாடங்களை நிறைவேற்றும் திறன்களை மேம்படுத்தவும் அழுத்தம் கொடுத்துள்ளது. அதே நேரத்தில், தொற்றுநோய் காலத்தில் ஆன்லைன் விற்பனையும் கடுமையான மாற்றங்களுக்கு உள்ளாகியுள்ளது. 2019 உடன் ஒப்பிடும்போது 2020 ஆம் ஆண்டில் ஐரோப்பிய ஆன்லைன் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு விற்பனை 26% அதிகரித்துள்ளது.
கூடுதலாக, ஐரோப்பாவில் அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு நுகர்வோர் அதிக அளவிலான செலவினங்களைக் கொண்டுள்ளனர். பெரும்பாலான ஆன்லைன் நுகர்வோர் சராசரியாக ஒரு மாதத்திற்கு US$120 க்கும் அதிகமாக செலவிடுகிறார்கள், மேலும் 13% ஆன்லைன் நுகர்வோர் மாதத்திற்கு US$600 வரை செலவிடுகிறார்கள். அதே நேரத்தில், பெரும்பாலான ஆன்லைன் அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு நுகர்வோர் மில்லினியல் தலைமுறையைச் சேர்ந்தவர்கள். 25 முதல் 34 வயதுடைய நுகர்வோர் அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு நுகர்வோரில் 32% மற்றும் மொத்த ஆன்லைன் நுகர்வோரில் 29% ஆகும்.
ஐரோப்பிய ஆன்லைன் நுகர்வோரில் 25% பேர் கடையில் வாங்குவதை விட ஆன்லைனில் அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு பொருட்களை வாங்குவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம் என்று கூறுகிறார்கள், இது மத்திய கிழக்கில் 15% ஐ விடவும் ஆப்பிரிக்காவில் 8% ஐ விடவும் அதிகமாகும். மத்திய கிழக்கில் அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு நுகர்வோரின் எண்ணிக்கை தொடர்ந்து அதிகரித்து வருவதால் இந்த விகிதம் தொடர்ந்து மாறும்.
ஆன்லைன் சேனல்களின் விலை மற்றும் வசதி நுகர்வோருக்கு மிகவும் முக்கியம். 38% பிரிட்டிஷ் நுகர்வோர் ஷாப்பிங்கிற்கு ஆன்லைன் சேனல்களை நேரடியாகத் தேர்ந்தெடுப்பார்கள். "தயாரிப்பு பயன்படுத்தக்கூடியதாக இருக்கும் வரை, அவர்கள் எங்கிருந்து வாங்குகிறார்கள் என்பதைப் பொருட்படுத்த மாட்டார்கள்". அமெரிக்க நுகர்வோரில் 40%, ஆஸ்திரேலிய நுகர்வோரில் 46% மற்றும் ஜெர்மன் நுகர்வோரில் 48% பேர் ஒரே கருத்தைக் கொண்டுள்ளனர். எனவே, வணிகர்களின் ஆன்லைன் சேனல்களில் நுகர்வோரின் தக்கவைப்பு விகிதம் மிகவும் முக்கியமானதாக மாறும்.
ஐரோப்பிய நுகர்வோரிடம் ஏன் மூன்றாம் தரப்பு மின்வணிக தளங்களைத் தேர்வு செய்கிறீர்கள் என்று கேட்கப்படும்போது, அவர்கள் கூறும் முக்கிய காரணங்கள் விலை (73%) மற்றும் வசதி (72%). பல நாடுகளில் நுகர்வோர் பணவீக்கம் மற்றும் வாழ்க்கைச் செலவு நெருக்கடிகளை எதிர்கொள்வதால், ஆன்லைன் சேனல்களின் நன்மைகள் மேலும் பெருகும்.
3. மூன்று முக்கிய பிராந்தியங்களின் சந்தை பகுப்பாய்வு
அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு வகைக்கு ஐரோப்பா முக்கிய பிராந்திய சந்தையாகும், ஆனால் மத்திய கிழக்கு மற்றும் ஆப்பிரிக்கா அதிக வளர்ச்சி விகிதங்களைக் கொண்டுள்ளன.
• மத்திய கிழக்கு
அதிக மக்கள் தொகை காரணமாக, ஈரானும் துருக்கியும் மத்திய கிழக்கில் அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு சந்தைகளாக உள்ளன, 2022 ஆம் ஆண்டில் இதன் சந்தை அளவு 6.7 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களாகும்.
இஸ்ரேலின் மக்கள் தொகை 9.2 மில்லியன் ஆகும், இது ஈரானின் அல்லது துருக்கியின் 84 மில்லியனை விட மிகக் குறைவு, ஆனால் நாட்டின் நுகர்வோர் அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு பிரிவில் அதிகமாக செலவிடுகிறார்கள்.
மத்திய கிழக்கில் உள்ள இளம் நுகர்வோர் ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துவதில் மிகுந்த ஆர்வம் கொண்டுள்ளனர், மேலும் சில நாடுகளின் தனிநபர் மொத்த உள்நாட்டு உற்பத்தியும் மிக அதிகமாக உள்ளது. மத்திய கிழக்கில் உள்ள நுகர்வோர் மூன்றாம் தரப்பு தளங்கள் தங்களுக்கு விருப்பமான ஷாப்பிங் சேனல் என்று கூறுகிறார்கள், இது ஆசியாவில் உள்ள நுகர்வோருக்கு இணையாக உள்ளது.3. மூன்று முக்கிய பிராந்தியங்களின் சந்தை பகுப்பாய்வு
அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு வகைக்கு ஐரோப்பா முக்கிய பிராந்திய சந்தையாகும், ஆனால் மத்திய கிழக்கு மற்றும் ஆப்பிரிக்கா அதிக வளர்ச்சி விகிதங்களைக் கொண்டுள்ளன.
• மத்திய கிழக்கு
அதிக மக்கள் தொகை காரணமாக, ஈரானும் துருக்கியும் மத்திய கிழக்கில் அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு சந்தைகளாக உள்ளன, 2022 ஆம் ஆண்டில் இதன் சந்தை அளவு 6.7 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களாகும்.
இஸ்ரேலின் மக்கள் தொகை 9.2 மில்லியன் ஆகும், இது ஈரானின் அல்லது துருக்கியின் 84 மில்லியனை விட மிகக் குறைவு, ஆனால் நாட்டின் நுகர்வோர் அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு பிரிவில் அதிகமாக செலவிடுகிறார்கள்.
மத்திய கிழக்கில் உள்ள இளம் நுகர்வோர் ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துவதில் மிகுந்த ஆர்வம் கொண்டுள்ளனர், மேலும் சில நாடுகளின் தனிநபர் மொத்த உள்நாட்டு உற்பத்தியும் மிக அதிகமாக உள்ளது. மத்திய கிழக்கில் உள்ள நுகர்வோர் மூன்றாம் தரப்பு தளங்கள் தங்களுக்கு விருப்பமான ஷாப்பிங் சேனல் என்று கூறுகிறார்கள், இது ஆசியாவில் உள்ள நுகர்வோருக்கு இணையாக உள்ளது.
இடுகை நேரம்: ஏப்ரல்-04-2023
